怎么从零开始做文案策划？
做到四点就够了：文字影响力、洞察人性、文案技巧和文案审美
1、善于用文字去影响别人
很多人喜欢写一些东西，比如写日记，写诗，写小说，抱歉，这些都不算，个人情感和意志的抒发，离文案太远，文案是商业语言，要不说服别人，要不让人掏钱。文案不等于文采，最好的文案都是通俗易懂，1000多个常用字即可，最厉害的文案策划往往是广告、销售甚至项目经理出身，而不是中文系的。如果你只是爱好那些优美的文字，而不是通过文字去影响别人的话，最好不要从事文案策划这个职业。
2、学习广告营销经典，洞察人性
文案策划需对人性有比较深刻的理解，尤其是消费心理，所以必须看一些经典的广告学、传播学、市场营销学、品牌管理和策划、广告创意等方面的专业书籍。广告学《科学的广告》；传播学《整合营销传播》；营销学《营销管理》；品牌管理和策划《定位》、《品牌简单之道》和《管理品牌资产》；广告创意《广告创意解码》，反复读，工作中升华总结。
3、掌握一定的文案技巧
了解文案的结构，标题、副标题、广告口号、正文、附文怎么写，怎么发散性思维。还要在平时工作中，积累和自觉应用一些修辞技巧，如对偶、排比、比喻、顶针、回环等。
既然是从零开始，那必然是个从外行到行业中，再到内行的过程。
外行阶段：
1、多看一些广告文案的作品，这样做是为了知道干广告的天天都在做些啥。
2、多看一些广告专业书，这样做是为了逐步建立起你的专业知识体系。
3、如果可能的话，认识一两个广告公司的朋友，没事去他们公司转转，感受一下广告人的工作状态。
这些你都做了，OK，可以试着找一家公司面试文案了，如果要求低一点，这个时候应该拿个初级文案的offer不是问题了。
行业进行时：
1、这个时候你手上是要带项目了，快速熟悉每一种文案文体的写法，比如软文，比如新闻稿，比如平面广告，所以前面让你多找别人的作品来看，这个时候就能派上用场了。
2、你大部分时候在想标题要怎么写，所以多花点时间琢磨一下标题的写法。
3、你还有大部分时间在写内文，所以慢慢摸索内文怎么写才有人愿意读。
在写文案之前，先思考这四个问题
网络上有一个很火的段子，看到一个美景
有文化的人会说：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”
没文化的人回水：“我操，好美，好漂亮”
那么问题来了，文案人，你认为那个文案好？真的没文化吗？
很多文案人其实学了很多文案知识，其实还是无法分辨哪些是好的文案，哪些是没有意义的文案，更不知道哪些大企业为什么要做那些一眼就知道是烂广告的广告，他们明明有比我们更专业的人士或者机构，为什么还会写出那些浪费钱的广告？
开始之前，来检测一下你的文案能力，通过看下面的5组文案，辨别哪些是好的文案，哪些是浪费钱的文案。
“随心所动，非凡驾驭——雪佛兰”
你好～～～从写作、运营到广告，我用了不到半年的时间，从0到1。从不知名的小case，到后来的世界500强，爱上广告文案，不止是因为从小喜欢写作，更是在这种写作中找到了更多的意义。
身边有很多从各个专业各个行业转到文案编辑或者文案策划的。和行内人有一个比较明显的特点是沟通起来没有概念，对于文案策划究竟是什么分不清，为什么要有文案策划也搞不清楚，还在用上学时候的那套思路来做，结果做出来的东西一看就是外行。
想要入门，必须要从整个行业的框架开始建立起基本的文案策划的思路。文案事实上是商业性的文字，具备销售力的文字才是文案，否则只是自嗨的。
那么，该如何建立起基本框架呢？
从入门的系统书籍开始。给大家推荐我入门时最喜欢的几本书。这几本书看了很多遍，非常经得起时间的考验。无论是传统媒体还是新媒体，都有教科书级的意义。
1、奥格威《一个广告人的自白》
这本书是我最喜欢的。奥格威是奥美的创始人。他将一生的经历和经验总结写就的广告梦想之书。奥格威在早年曾经做过厨师、农夫等等众多职业，后在销售和调研工作中奠定了广告人的基本功，才在广告中如鱼得水。广告的本质是营销，靠写软文同样可以发家致富，这就是文字的奇妙之处。
2、罗伯特·布莱 《文案创作完全手册》
书中给出了如何写出极具销售力的文案技巧，通过标题、特质、方法等维度去阐述一篇好文案的方法论，非常具有可操作性，让你逐步成为顶级广告达人。
3、《广告文案》乐剑峰
怎样从零开始做文案策划？简单分享以下六点：
第一、确定文案类型
首先必须意识到文案是一个宽泛的概念，文案有很多类型，有产品销售文案、招商文案、软文、新闻类文案，一般性文案（比如就是用文字说明陈述的文案），看你想从事哪一类文案？
个人建议：如果是做生意创业，最好是往销售文案招商文案这类有结果的营销型文案方面发展，没有结果的文案往往是最终都走向没落
第二、简单系统开始
当你确定文案类型后，你找到这一领域的专业书籍或者说讲座，先有一个简单系统的了解认识，大脑中有个基本印象框架。
建议选择行业公认的大家作品开始着手，假如你是想做广告文案策划，那么像广告教皇大卫奥格威等大师级作品值得阅读。
第三、确定模式开始实操练习
接下来你确定一个文案撰写的模版或者模式思维逻辑，业内也叫撰稿公式，或者框架思维，相当于一个导航。
在结合自己想策划的产品进行策划，开始很重要。详细的说就是：
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