广告有什么作用？为什么那么多商家要做广告？
广告是实现商品销售的重要手段。如今社会高速发展，一个流通的品牌和企业要想有高知名度就必须做好自己的广告，让人们熟悉自己的品牌。这样才能适应市场竞争的需要，才能在这个社会生存下去。广告塑造了品牌形象，一个品牌要想在一众同行中脱颖而出，必须有自己的品牌形象。广告同时还降低了营销成本。随着广告的实施，带来的是节省效果。一个广告出名以后，再也不需要花更多的钱在自己的商品宣传上。
广告影响人们的思想观念。这就分为正面影响和负面影响。像是公益广告，它可以净化我们的心灵，让我们养成良好的人生观和世界观。多种多样不同类型的广告可以丰富我们的生活，让我们对商品的选择有更多的余地。同时，纷繁的广告还给我们带来了多好种多样的信息。然而，现代社会中，广告已经成为我们生活的一部分，如果我们不能好好地控制自己，那么迎接我们的将是一场灾难。广告有真有假，有时候作为消费者我们会上当受骗。还有广告勾起我们的购买欲望，如果不加以克制，可能会沉浸与购物之中。因此我们要以正确的态度对待形形色色的广告。
广告对社会也有影响。一些倡导社会主义核心价值观的广告，为建设社会主义，发展新中国做出贡献。而且一些广告讲述一个个动人的故事，汲取传统文化优质养分，帮助人们形成文化自觉，冲淡过度商业广告带来的消费主义，培育和谐健康的社会风气。
你们都知道哪些经典的广告营销案例？
广告营销的道与术。
道：关注本质，挖掘需求，树立价值，定义产品。
【真功夫】
营养还是蒸的好。（产品差异化定位）
【脑白金】
过年收钱不收礼，收礼只收脑白金。（功能及用户重新定位）
【蒙牛】
每天一斤奶，强壮中国人。（制高点）
做内蒙古第二品牌。（品牌定位）
【加多宝】
我个人觉得这个问题不是一个好问题，广告成功的案例举不胜数，但是背后真正厉害的广告策划人就那么几个。个人专研营销行业4、5年，也做好很多的营策划，建议营销人回归本质，不要被被成功的形式迷惑。
营销的本质就是：通过满足用户的需求来达到自己的目的。所以营销人应该把更多的精力投放在客户的研究上，而不是一味的最求形式广告。因为最好的营销方案都在客户那里！
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