我是陈殴这个广告里的广告词是说了些什么？我？
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”这是陈欧曾经给自己创办的聚美优品写得广告词，这段广告词寓意很好很明显，既符合聚美优品创办之初的处境，也说明了陈欧当时创办聚美优品时的孤独和坚持......
据悉，后来这段广告词还被改变成歌曲，就是魏晨演唱的《为自己代言》，也还不错，推荐大家可以去听一下......
陈欧把自己化身为“网红”，专心在微博上推广聚美优品，现在看是利大于弊，还是弊大于利？
昔日芙蓉花，今成断根草。以色事他人，能得几时好？
陈欧的兴起与衰落，真是应了那句古诗：江山代有才人出，各自风骚三四年。
陈欧刚出道那阵儿，真是给娱乐圈外加商圈的江湖掀起了不少风雨。
生于四川，16岁考入新加坡理工大学，期间参与游戏项目的创业，24岁在斯坦福商学院留学。
这无人能及的履历，让我想到了“南慕容，北乔峰”里面的南慕容。
陈欧的履历在闪瞎众人的眼球之后，他俊俏的外表，外加频频露相电视节目，也为他积累了超高的人气。
这个时候，坊间就传出了一些不知是真是假的传言。
比如，有网友爆料，陈欧原来是官二代，其父是四川德阳副市长陈行祝。
如果作为个人，陈欧“为自己代言”，让消费者因为陈欧的魅力而成为聚美优品的粉丝，陈欧无疑是成功的，他把自己打造成了这个行业的个人IP。
但是作为聚美优品的CEO，作为纽交所最年轻上市公司CEO，三年来，聚美优品的市值已经蒸发近90%，陈欧又是不成功的。
从创业伊始，陈欧就开始通过参加各种电视娱乐节目不断曝光，通过各大自媒体平台展示自己的魅力，让“CEO marketing” 的热度一时无两，“陈欧体”火遍大江南北。结果就是，陈欧个人的光环拉动了聚美优品的品牌和销售额。这在当时，聚美优品起步时，不失为一个最好的办法。
2014年，聚美优品在纽交所上市，开盘价27.25美元，公司市值达到230多亿元。而31岁的陈欧不仅打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录，身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。
但是当网红和开企业还是不一样。做企业，不仅仅是做好自己的事情，你还要无时无刻面临来自外部环境的挑战。
2013年，聚美举办三周年店庆大促活动，遭遇了致命的“301事件”，因访客太多导致页面长时间瘫痪和物流瘫痪，引发信任危机，导致聚美当年二、三季度陷入衰退。
在上市后2个月后，聚美又陷入假货危机。一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品名列其中。紧接着又有自称聚美前员工的网友在知名论坛发帖，称聚美假货比例高达90%，还贴出了相关证据，把陈欧和聚美优品推上了风口浪尖。
再后来，就有了聚美的私有化风波。
同时，在美妆领域的竞争也从来没有停止过。京东、天猫、网易考拉、各种各样的海外购纷纷开始发力，聚美的原有市场被进一步瓜分。
做为外行人，在我看来，这个问题有意思的点在于，网红，而不是这个人。
首先看到聚美优品还能露面表示很惊奇，在我的周围里这两年已经听不到有人在议论这家电商了，这意味着在我的这个片区甚至是这个大区域上基本没有人在提到过聚美优品，这对于一个敲过钟的公司来说，很不利。但这不是我想说的，我只是想表达下已经很久没听过这个公司了。
说回网红，得先说下网红的作用是什么？
把网红分为两类，一种有为，一种无为。
有为是，有功能性的，比如游戏主播，段子视频，技能才艺之类的。能让看的人有寄托的，每天上来看一看笑一笑，每天上来看一看学一学等等等。
无为是，像个漂亮花瓶一样杵着，跟人唠唠叨叨，跟人互动那种，再不然就是能喊两句。给人解解乏，欢乐欢乐。
可以看到本质上这两者都是有作用的，往文的说叫给人有寄托，能在某一点满足自己，往武的说就是无聊又不知道干嘛又想放松的人消磨消磨时间。
那么反观题主说的这人，有没有达到这两者的要求，他能不能放低自己逗趣大众？能不能大众人提供技能常识技巧？能不能当个花瓶给大众解解乏，逗趣逗趣？显然不能。
而这个人，说他丑，却也能上得封面，说他帅，也不尽然是。上下不足，中庸。而中庸是现在网络所不能接受的。这个事事为奇，时时为鲜的网络，不爆难，想爆也难。
至于利大于弊还是弊大于利，在我这外行人看来，利的是能保证有固定忠实的粉丝团，维持住现状，弊的是要开拓很难。
利大于弊吧。
陈欧从拍摄“我为自己代言”广告之后，就开始化身“网红”，在微博进行自我营销 ，加大对聚美的推广。
从传播媒介而言，现在的社会是自媒体时代，微博是一个很好的传播平台。微博有其不同于其他传播媒介的特质，如传播速度快，内容公开性强，传播范围广。借助微博传播，能够在短暂的时间内扩大其知名度。
从受众而言，“粉丝经济”的时代下，陈欧把自己包装成“网红”，能够将普通受众变为自己的粉丝。受众如果出于对陈欧本人的喜欢，也会去聚美购买商品。并且受众都有一种跟风心理，当一个产品在微博爆红之后，受众变会跃跃欲试。
从传播效果而言，将微博的特性与粉丝的心理相结合，能够产生一种强效果。聚美的销售额不断上涨，知名度不断提高就是最直观的体现。
感谢提问，您这个问题先定义了(专心)这个前提，作为聚美优品的老板，陈欧一定不会专心做网红，只是在公司的内部分工当中他选择用更多的精力来做这种形象宣传(先不讨论对错)，把内部事务的管理交一部分给其他经理人来处理这也是可以理解的。其次，这个问题的提出更多的是聚美优品的现状，在业务没有起色甚至急剧收缩的状况之下，反过头来拿陈欧做网红(而且定义为专心的前提下)来讨论是有失偏颇的。
企业的管理是多方面因素所导致的结果，当企业决定让帅哥老板来做网红之后，整个团队是不是有效的执行了各自的分工是很关键的，入驻商家和产品的选择，监管是否到位，公关机制如何设定，品牌形象如何维护，盈利模式如何设定，股东利益如何平衡等等等等，都需要落到实处，我想，说到这里应该就能够解答您所提出的问题了，谢谢您的提问。祝幸福！
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