如何写广告推广方案?
写品牌策划推广方案,看上去挺难,因为感觉要说一个很庞大的计划,其实一点儿也不难。写品牌策划推广计划,换句话来说,就是把一个模糊的事情把它具体化,帮助一个idea落地,变成可以执行的一二三四。所以它是有点繁琐,但一定不抽象,只要按照模板一步步来就可以了。
第一步,品牌策划推广方案包括哪几个方面的内容?
1、环境分析(市场背景、竞争对手等)
2、进行目标市场选择,寻找卖点
3、品牌形象策划(名称、VI视觉、logo等等....)
4、品牌定位(价格、档位、形象)
5、品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)。
在对市场进行分析时,可以借助经典的战略分析工具——SWOT模型。即S(strengths)优势、W(weaknesses)劣势,O(opportunities)机会、T(threats)威胁。按照企业竞争战略的完整概念,战略应是一个企业“能够做的”(即组织的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。
第二步,拟标题。定好大的框架后,然后再一点点地定每一块的小标题,一般来说,品牌推广方案用ppt做比较好,那么上述说的大部分名称就是ppt几个小节的标题了。那么这一步,就是定每一个小节的每一页的标题。
第三步,填充内容。定好每一页的小标题,就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时,可以不用考虑美观,先把每一页要表达的内容写上去。
做方案是每位策略的必备技能,想做网络营销就要会做方案,做方案时要注意首先要注意完整度,然后再考虑是否完美。
①分析自己和竞争对手的产品差异和营销状况,市场不是静止的,真正可执行的网络营销计划也不是静止的。作为网络营销策划者应该时刻关注这种变化,针对市场变化、行业变化、企业变化进行实时调整。
②列出潜在客户群,只有明白是谁在买你的东西才能做出相应的推广方案,如果不了解客群盲目做推广,那可以说是盲人摸象,不利于销售的推进。
③拉出一条推广线,以大的节日或者特殊节日为节点适当策划几场营销活动,要符合产品或者品牌调性。
④建立有效沟通方式,例如社群或者其他,要有一个地方可以直接听到客户的反馈以及建议,有互动才叫营销。
以上是我的一些看法,如果你有其他问题或者相关需要,可以私信或者评论我!
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